第一步：釐清核心目標與受眾定位
企業網站必須承載明確的商業目的
先問自己：需要線上銷售渠道？品牌形象展示？還是客戶服務入口？
參考B2B企業案例顯示，78%有效網站都在首頁3秒內傳遞核心價值主張
關鍵操作：
建立用戶旅程地圖
分析現有客戶的決策路徑與痛點
使用Google Analytics區隔不同受眾群體
第二步：選擇技術架構的平衡點
CMS系統並非唯一解方
比較自架站與託管平台的維護成本差異
重點考量：
– 內容更新頻率
– 第三方服務整合需求
– 安全防護等級
技術債會直接影響SEO表現與擴充彈性
第三步：設計轉換驅動的視覺層次
打破「美觀=有效」的迷思
根據眼動追蹤研究數據：
– 重要CTA按鈕需出現在首屏60%區域
– 色彩對比度至少維持4.5:1
– 表單欄位控制在7項以內
實務技巧：建立設計系統規範
確保跨頁面體驗一致性
第四步：內容策略的雙引擎架構
同時滿足：
1. 商業轉換內容
2. SEO長尾內容
產品頁面需植入10-15個相關關鍵詞
案例顯示，結合影片與圖表的頁面停留時間增加40%
重要提醒：定期更新企業部落格
建立行業權威形象
第五步：部署持續優化機制
上線只是開始
必備監測工具：
– Hotjar使用者行為記錄
– Google Search Console關鍵字追蹤
– Pingdom速度檢測
每月進行A/B測試
從數據中找出最佳轉換路徑
進階技巧：
建立版本控制系統
保留所有修改紀錄以便回溯